Tobii-vitbok-introuppslag
Jobb, Print

Vitbok om eye tracking gaming – Tobii &Torberger

Härom dagen levererade vi tredje reviderade upplagan av en vitbok (white paper) vi gjort för eyetrackingföretaget Tobiis spelsatsning.
Vitboken riktar sig mot både medarbetare och externa målgrupper, och har ”blivit något av en bibel” internt enligt uppdragsgivaren.

Enhörningsföretaget Tobii i Danderyd utanför Stockholm har haft ett rasande tempo i utvecklingen av datorspel som använder deras unika eyetracking-utrustning för att kontrollera spelen. På bara några år har över 100 olika spel – bland dem Assassin’s Creed, Tom Clancy’s The Division, Deus Ex Machina och Warhammer – anpassats för eyetracking-kontroll.
Det handlar om en massiv utveckling, där nya funktioner löpande har lagts till arsenalen. Det går snabbt – ibland så snabbt att det är svårt att hålla alla på banan.

Vitbok nyckel i intern kommunikation

Det är där Tobiis vitbok kommer in i bilden. I den sammanställs och beskrivs alla olika eyetracking-funktioner ur spelarens perspektiv. Boken delas ut till kunder, men den har också en viktig funktion internt. Säljare, tekniker och andra som behöver känna till eyetracking-spelande använder helt enkelt vitboken som sitt referensverk. Enligt vår kontaktperson kallas den ibland för ”bibeln” internt, eftersom den fungerar som rikslikare för namn på funktioner och annat.

Tryck gör abstrakt konkret

Att det är en trycksak har många orsaker, bland annat att den är enkel att dela ut på spelmässor. Men trycksaken i sig har ett annat värde också, framför allt för ett företag som sysslar med icke-fysiska produkter, i det här fallet upplevelsen att spela spel med hjälp av ögonen. Den fysiska trycksaken gör det hela väldigt konkret och taktilt, något vi förstärkte genom att till denna upplaga välja ett obestruket papper.

&Torberger från ax till limpa

&Torbergers uppdrag har från början varit att ta reda på all information som behövs, bidra i arbetet kring taxonomi och namnstruktur, planera hur funktionerna bäst beskrivs, hitta bilder och annat nödvändigt samt att självständigt producera trycksaken från ax till limpa.
Alla texter är på engelska och en blandning av informativ skrivande, målande berättande och rak copy.

Om du fortfarande inte har testat eyetracking-spel, rekommenderar vi att du gör det: det skänker en helt ny dimension åt spelupplevelsen.

Tobii-vitbok-omslag
Omslaget till bookleten ska föra tankarna till de värmekartor som ofta framställs med en eyetracker.

Tobii-vitbok-introuppslag

Tobii-vitbok-uppslag
Introsidor till två olika avsnitt i boken. I upplaga tre har högersidans svarta bakgrund bytts ut mot en bild.

Tobii-vitbok-speltextTobii-vitbok-funktionsbeskrivning2

Tobii-vitbok-funktionsbeskrivning3
Tre exempel på uppslag ur boken. På varje uppslag beskrivs en funktion – totalt var det 33 funktioner i denna upplaga. Designen utgår från en hexagon.
Omslag till t. nr 1-17
Tidning

Konsten att skydda sig mot disruption – Teknikföretagen &Torberger

I bransch efter bransch forsar digitaliseringen fram: effekterna blir nya företag, nya tjänster – och resterna av dem som inte klarade vågorna.
För Teknikföretagens medlemstidning t: skriver Per Torberger om hur några svenska storföretag surfar på digitaliseringsvågen för att slippa disrupteras.

ABB och Husqvarna

Intervjuade i artikeln är Petra Sundström på Husqvarna, Peter Löfgren på ABB och forskaren Christian Sundström på Chalmers och Ratio.
De två företagen verkar båda ligga långt fram i sina digitaliseringssträvanden, men de har valt två helt olika metoder för att hantera risken att bli omkörd av små uppstickare.

Läs hela artikeln i magasin t: nr 1 2017.

E-post, Jobb

Nyhetsbrev om tidningen t: – Teknikföretagen &Torberger

Häromdagen gick det senaste nyhetsbrevet för Teknikföretagens tidning t: ut till knappt 10 000 prenumeranter. Som vanligt satte &Torberger ihop brevet utifrån tidningens innehåll, och som vanligt gjorde vi ett A/B-test.

Skarmdump-nyhetsbrev-for-teknikforetagenDen variant av brevet som gick bäst fick en öppningsfrekvens på 27,3%, klickfrekvensen var 20,1%. Denna gång gällde testet storlek på och placering av bilder i brevet.

Testa varje nyhetsbrev

Tidigare har vi upprepade gånger testat bland annat ämnesrader, CTA, rubrikformuleringar och skicktidpunkter. En väldigt intressant erfarenhet vad gäller nyhetsbrev är att varje relation verkligen är speciell. De erfarenheter vi får från testerna i och med dessa nyhetsbrev, är bara delvis applicerbara på till exempel de nyhetsbrev vi gör för Grafiska Företagen, och tvärt om.

Därför gör vi helst A/B-tester varenda gång vi gör ett utskick. Det är billigare att missa några klick på en chansning en gång, än att missa dem av ren slöhet varje gång 🙂

Event, Jobb

Innehåll till föredrag om styrkan med print – Grafiska Företagen &Torberger

Sedan 2013 jobbar vi tillsammans med Grafiska Företagen kring initiativet Print Power – en paneuropeisk redaktionell kampanj som syftar till att få fler att återupptäcka printmediet för sin marknadsföring.

Lanserade ny tjänst på mässan

I år har vi fått till en ny del i detta: alla medlemmar i Grafiska Företagen kan utan kostnad återanvända innehållet från papperstidningen Print Power i sin egen marknadsföring.

För att lansera Materialbanken, som den heter, höll GF:s kommunikationschef Maria Wikström ett föredrag två gånger på Sign & Print-mässan i Kista. Där finns målgruppen, företag inom den grafiska branschen, och rätt inramning.

Djupdykning efter rätt case

&Torberger hjälpte till att leta fram citat och statistik ur de senaste fyra utgåvorna av tidningen Print Power, material som i urval kom med i presentationen. Dessutom var vår medarbetare Per Torberger med på scen och höll föredraget, i egenskap av svensk redaktör för tidningen.