Webb

Kampanj i sociala medier gav fullsatt event i Almedalen – Teknikföretagen &Torberger

“Hej Pelle,
Har du ngn ledig tid denna eller nästa vecka för copy till annonser för some?”

Så inleds mejlet med förfrågan om vad som kommer att bli sommarens roligaste kampanjjobb för &Torberger. Det är Teknikföretagen som tillsammans med Företagsakademin kompletterar sin omfattande närvaro under Almedalsveckan med ett mer underhållsbetonat inslag, en duell mellan tre författare. Det är deckarförfattaren Anna Jansson (Maria Wern-böckerna), debattören och handbollsproffset Linnéa Claesson och Helena von Zweigbergk, journalist, författare och en av Spanarna i Sveriges Radio., som har fått skriva varsin novell på temat “Morgondagens arbetsplats”, och nu ska argumentera för sin vision inför publik i Almedalen.

Ett roligt upplägg med bra namn, men det finns ett problem: duellen hålls på torsdagen, en dag då de flesta deltagare redan lämnat Almedalen.

Bilder på t-shirts med tryck
Annas, Helenas och Linnéas tröjor (skiss). Alla tre hade tryck även på baksidan som den röda. Design &Torberger, produktion Jenny Dargren / Dargren Trading AB

Fotbollscup blir förebild

Vi kommer på en lösning som är inspirerad av fotbollens anhängarkultur, med fans till de olika författarna. För varje författare vill vi ta fram en t-shirt, skräddarsydda tweets, hashtaggar och annat som författarna kan använda innan eventet för att driva intresse och besök. Teknikföretagen gillar idén och kompletterar dessutom med varsitt ord från författarna, ord som symboliserar dem.

FB-annons
En av annonsbilderna som användes på FB. Foto: Erik Thor, produktion &Torberger
Bild gjord för att användas på Instagram, inklusive en av de tre hashtaggarna. De andra två var #linneasframtid och #annasframtid. Foto Erik Thor, produktion &Torberger
Bild på affisch
Affisch för lokal annonsering i Visby inför eventet. Foton Erik Thor, produktion &Torberger
Skiss landningssida
Skiss på landningssida som fungerade med de krav Teknikföretagens CMS ställde.

Nu är det bråda tider. Efter att ha bestämt den slutgiltiga utformningen på kampanjen jobbar vi på &Torberger med att designa t-shirts, anpassa bilder (originalen fotades av Erik Thor) och annonser att använda på olika sätt i marknadsföringen, affischer, ta fram tryckoriginal och producera texter till landningssidor, annonser och andra kanaler.
För genomförandet på Facebook och Instagram tar vi hjälp av vår partner Peter Rosdahl som är specialist på FB-annonsering. Han är för övrigt extremt uppdaterad: det är på den nivån att när FB oväntat gör en liten förändring av hur annonsinställningarna fungerar mitt under kampanjen, så reviderar han genast alla annonser.
Tryckproduktionen koordineras av blixtsnabba Jenny Dargren på Dargren Trading AB.

Nervöst: hur många kommer?

Den 6 juli är det dags: klockan ett på eftermiddagen börjar författarduellen i Almedalen. En timme innan gapar 150 stolar tomma, och nervositeten är kännbar: hur många kommer?

Två och en halv timme senare är duellen över. Nervositeten förbytt i lyckorus. Duellen har blivit en succé, auditoriet fullsatt.
Såhär skriver uppdragsgivaren i ett uppföljande mejl:

“Seminariet blev så himla bra – Göran Everdahl var en fantastisk moderator och författarna briljerade – det var många skratt. Alla 200 tischor och alla 200 novellsamlingar gick åt. Efteråt hade den lokala bokhandeln bokbord och sålde böcker av Anna, Helena och Göran som de förstås signerade. Och det var en lång lång kö till Linnéa som skrev autografer på rebeltischan plus att det var väldigt många som ville bli fotade med författarna.
Göran och författarna sa alla att det hade varit fantastiskt kul.
Superstort tack för alla idéer och genomförandet av dem – hade inte blivit denna succé utan ert jobb!”

Helena von Zweigbergk och Göran Everdahl
Helena von Zweigbergk och Göran Everdahl på scen. Foto: Teknikföretagen

 

Handbollsspelaren och nätaktivisten Linnéa Claesson signerade t-shirts när övriga i panelen signerade böcker. Foto: Teknikföretagen

Därför blev kampanjen framgångsrik

Att evenemanget blev en sådan succé var naturligtvis de ansvariga på Teknikföretagens förtjänst. Det är också tack vare dem vår del arbetet – att locka maximalt med deltagare – blev så framgångsrikt. Några skäl till att det lyckades var:

  1. En rolig, annorlunda idé. Ett upplägg folk känner igen och förstår.
    För oss: lätt att förklara och förstärka.
  2. Ett upplägg som det gick att prata om utifrån en konflikt, den mellan de tre kombattanterna (visserligen rollspelad, men det räcker).
    För oss: bra med stora följarskaror i sociala medier, bra att kunna förlänga deras personligheter i viss mån in i kampanjen.
  3. Kvalitet i genomförandet. Till exempel trycktes de noveller Anna, Helena och Linnéa skrev i en novellsamling och en professionell fotograf (Erik Thor) tog riktigt bra bilder på de medverkande.
    För oss: Bra bilder är en ynnest. T-shirtarnas tryck var verkligen top notch, till och med Teknikföretagens svåra logga (=tunna linjer) blev tydlig.
  4. Trovärdiga, välkända personer i panelen (moderator var för övrigt Göran Everdahl, journalist känd från Spanarna i P3).
    För oss: Kändisar bidrar alltid, men trovärdiga kändisar ännu mer.
  5. En kampanj på rätt plats, i tid (pågick i två veckor, veckan före plus Almedalsveckan) och mot rätt målgrupper.
  6. Snabba beslut, snabb feedback! Alla visste att tiden för att få fram alla delar i kampanjen var knapp, och levererade efter den vetskapen.
    För oss: Hade inte våra uppdragsgivare varit så alerta och varje gång återkommit med snabba, tydliga besked, hade vi inte hunnit med.

Arbetsgruppen: 
Uppdragsgivare: Teknikföretagen Karin Fjell Hager, Amelie von Zweigbergk; Företagsakademin FA AB Carolina Björklund
Foto: Erik Thor
Creative director: Ulrika Torberger
Projektledning, design och copy: Per Torberger
Partner FB+Instagram: Peter Rosdahl/Adorable
Produktion trycksaker: Jenny Dargren/Dargren Trading AB