Anna Felländer foto Erik Thor
Tidning, Webb

Intervjureportage med Anna Felländer om artificiell intelligens – Teknikföretagen

Anna Felländer foto Erik Thor
Anna Felländer står i korsningen mellan forskning, politik och näringsliv och arbetar med både jätteföretag och små uppstartsföretag. Foto: Erik Thor

 

Artificiell skalar snabbt. Därför riskerar inbyggda småfel att snabbt blir stora problem, något som hotar inte bara den som äger den aktuella artificiella intelligensen, utan tekniken som helhet. Det handlar om förtroende. 

Nyligen intervjuade jag digitaliseringsekonomen Anna Felländer för Teknikföretagens tidning t:. Felländer har jobbat på regeringskansliet, varit chefekonom på Swedbank, hon är gästforskare på Handels och knuten som forskare till KTH, hon sitter i flera styrelser för uppstartsbolag och rådger stora företag som konsult hos Boston Consulting Group.

Att intervjua henne var ingen dans på rosor: hon är så otroligt kunnig och hoppar snabbt mellan olika perspektiv och ämnen, så det gäller att hänga med. Det gjorde jag nog inte, men tack vare bandspelaren gick det ändå att reda ut allt i efterhand.

Jag tycker att det var extremt intressant att höra om de utmaningar artificiell intelligens innebär för de flesta företag, i större eller mindre utsträckning. Anna Felländer lyckades också väldigt bra tydliggöra hur och hur snabbt det kan gå fel när en parallell intelligens skalar upp så snabbt som AI gör.

Nu är artikeln publicerad: läs om AI, etik och vad som krävs för att teknik och medborgare ska gå i takt med varandra framöver. 

Bild på Ester Wikström
Video, Webb

Premiärvideo med landslagsstjärnan Ester Wikström – Grafiska Företagen &Torberger

När vi fick i uppdrag av Grafiska Företagen att intervjua landslagsspelaren Ester Wikström för medlemstidningen passade vi på att göra ett kort videoinslag av det hela också.
Se inslaget här.

På &Torberger har vi ambitionen att göra så kompletta leveranser som möjligt. Ligger det nära till hands att addera något värdefullt, så gör vi gärna det.

Därför har vi på sistone jobbat en hel del med att lägga till ljud till de artiklar vi producerar åt våra kunder. Självklart är artikeln den stora delen i vår leverans, men om vi kan klippa ner intervjuinspelningen till några korta radio-citat som vår kund kan lägga till en artikel online eller använda för att sprida artikeln på olika sociala plattformar, så gör vi gärna det.

Premiär med Ester

Häromdagen intervjuade vi Ester Wikström, grafisk designer och medlem i Sveriges yrkeslandslag som tävlar i Yrkes-VM i Abu Dhabi i mitten av oktober. Då tog vi ett steg till och gjorde en kortare video-intervju med Ester.

Videon har Grafiska Företagen publicerat online i olika kanaler. Vi har också sett till att Ester fått videon, förstås.

Heja Ester!

Webb

Kampanj i sociala medier gav fullsatt event i Almedalen – Teknikföretagen &Torberger

“Hej Pelle,
Har du ngn ledig tid denna eller nästa vecka för copy till annonser för some?”

Så inleds mejlet med förfrågan om vad som kommer att bli sommarens roligaste kampanjjobb för &Torberger. Det är Teknikföretagen som tillsammans med Företagsakademin kompletterar sin omfattande närvaro under Almedalsveckan med ett mer underhållsbetonat inslag, en duell mellan tre författare. Det är deckarförfattaren Anna Jansson (Maria Wern-böckerna), debattören och handbollsproffset Linnéa Claesson och Helena von Zweigbergk, journalist, författare och en av Spanarna i Sveriges Radio., som har fått skriva varsin novell på temat “Morgondagens arbetsplats”, och nu ska argumentera för sin vision inför publik i Almedalen.

Ett roligt upplägg med bra namn, men det finns ett problem: duellen hålls på torsdagen, en dag då de flesta deltagare redan lämnat Almedalen.

Bilder på t-shirts med tryck
Annas, Helenas och Linnéas tröjor (skiss). Alla tre hade tryck även på baksidan som den röda. Design &Torberger, produktion Jenny Dargren / Dargren Trading AB

Fotbollscup blir förebild

Vi kommer på en lösning som är inspirerad av fotbollens anhängarkultur, med fans till de olika författarna. För varje författare vill vi ta fram en t-shirt, skräddarsydda tweets, hashtaggar och annat som författarna kan använda innan eventet för att driva intresse och besök. Teknikföretagen gillar idén och kompletterar dessutom med varsitt ord från författarna, ord som symboliserar dem.

FB-annons
En av annonsbilderna som användes på FB. Foto: Erik Thor, produktion &Torberger
Bild gjord för att användas på Instagram, inklusive en av de tre hashtaggarna. De andra två var #linneasframtid och #annasframtid. Foto Erik Thor, produktion &Torberger
Bild på affisch
Affisch för lokal annonsering i Visby inför eventet. Foton Erik Thor, produktion &Torberger
Skiss landningssida
Skiss på landningssida som fungerade med de krav Teknikföretagens CMS ställde.

Nu är det bråda tider. Efter att ha bestämt den slutgiltiga utformningen på kampanjen jobbar vi på &Torberger med att designa t-shirts, anpassa bilder (originalen fotades av Erik Thor) och annonser att använda på olika sätt i marknadsföringen, affischer, ta fram tryckoriginal och producera texter till landningssidor, annonser och andra kanaler.
För genomförandet på Facebook och Instagram tar vi hjälp av vår partner Peter Rosdahl som är specialist på FB-annonsering. Han är för övrigt extremt uppdaterad: det är på den nivån att när FB oväntat gör en liten förändring av hur annonsinställningarna fungerar mitt under kampanjen, så reviderar han genast alla annonser.
Tryckproduktionen koordineras av blixtsnabba Jenny Dargren på Dargren Trading AB.

Nervöst: hur många kommer?

Den 6 juli är det dags: klockan ett på eftermiddagen börjar författarduellen i Almedalen. En timme innan gapar 150 stolar tomma, och nervositeten är kännbar: hur många kommer?

Två och en halv timme senare är duellen över. Nervositeten förbytt i lyckorus. Duellen har blivit en succé, auditoriet fullsatt.
Såhär skriver uppdragsgivaren i ett uppföljande mejl:

“Seminariet blev så himla bra – Göran Everdahl var en fantastisk moderator och författarna briljerade – det var många skratt. Alla 200 tischor och alla 200 novellsamlingar gick åt. Efteråt hade den lokala bokhandeln bokbord och sålde böcker av Anna, Helena och Göran som de förstås signerade. Och det var en lång lång kö till Linnéa som skrev autografer på rebeltischan plus att det var väldigt många som ville bli fotade med författarna.
Göran och författarna sa alla att det hade varit fantastiskt kul.
Superstort tack för alla idéer och genomförandet av dem – hade inte blivit denna succé utan ert jobb!”

Helena von Zweigbergk och Göran Everdahl
Helena von Zweigbergk och Göran Everdahl på scen. Foto: Teknikföretagen

 

Handbollsspelaren och nätaktivisten Linnéa Claesson signerade t-shirts när övriga i panelen signerade böcker. Foto: Teknikföretagen

Därför blev kampanjen framgångsrik

Att evenemanget blev en sådan succé var naturligtvis de ansvariga på Teknikföretagens förtjänst. Det är också tack vare dem vår del arbetet – att locka maximalt med deltagare – blev så framgångsrikt. Några skäl till att det lyckades var:

  1. En rolig, annorlunda idé. Ett upplägg folk känner igen och förstår.
    För oss: lätt att förklara och förstärka.
  2. Ett upplägg som det gick att prata om utifrån en konflikt, den mellan de tre kombattanterna (visserligen rollspelad, men det räcker).
    För oss: bra med stora följarskaror i sociala medier, bra att kunna förlänga deras personligheter i viss mån in i kampanjen.
  3. Kvalitet i genomförandet. Till exempel trycktes de noveller Anna, Helena och Linnéa skrev i en novellsamling och en professionell fotograf (Erik Thor) tog riktigt bra bilder på de medverkande.
    För oss: Bra bilder är en ynnest. T-shirtarnas tryck var verkligen top notch, till och med Teknikföretagens svåra logga (=tunna linjer) blev tydlig.
  4. Trovärdiga, välkända personer i panelen (moderator var för övrigt Göran Everdahl, journalist känd från Spanarna i P3).
    För oss: Kändisar bidrar alltid, men trovärdiga kändisar ännu mer.
  5. En kampanj på rätt plats, i tid (pågick i två veckor, veckan före plus Almedalsveckan) och mot rätt målgrupper.
  6. Snabba beslut, snabb feedback! Alla visste att tiden för att få fram alla delar i kampanjen var knapp, och levererade efter den vetskapen.
    För oss: Hade inte våra uppdragsgivare varit så alerta och varje gång återkommit med snabba, tydliga besked, hade vi inte hunnit med.

Arbetsgruppen: 
Uppdragsgivare: Teknikföretagen Karin Fjell Hager, Amelie von Zweigbergk; Företagsakademin FA AB Carolina Björklund
Foto: Erik Thor
Creative director: Ulrika Torberger
Projektledning, design och copy: Per Torberger
Partner FB+Instagram: Peter Rosdahl/Adorable
Produktion trycksaker: Jenny Dargren/Dargren Trading AB

Print, Tidning

Innehåll till medlemstidningen – Grafiska Företagen &Torberger

Till det kommande numret av Grafiska Företagens medlemstidning Print & Packaging, årets andra, har &Torberger levererat redaktörstjänster, artiklar till temablocket samt två artiklar om “kompetensförsörjning”.

Uppdraget omfattade utlägg av artiklar på &Torbergers medarbetare och externa partner, löpande kontakt med skribenter, intag, kvalitetssäkring samt en kontrollerad leverans av allt innehåll till rätt kontakt hos uppdragsgivaren.
Senaste gången vi jobbade med medlemstidningen var i januari.

Tidningsomslag Print & Packaging #2-17

Bra marknadsföring

Webbcopy: Därför är längre texter helrätt på webben

”Skriv kort” är ett gott råd som redaktörer gett sina skribenter i alla år – för dig som skriver webbcopy är det garanterat bekant.
Men ”skriv kort” behöver inte nödvändigtvis betyda ”korta texter”. Tvärtom – den som tolkar det så, riskerar faktiskt att tappa effekt av sitt innehåll på nätet.

Det är ett av de absolut vanligaste råden kring skrivande på webben i synnerhet och att skriva i allmänhet: att skriva kort. Men är du som jag, har du många gånger önskat att någon hade sagt tvärtom till dem som skriver copyn på många webbplatser.
Jag tänker i första hand på e-handlare, där produktbeskrivningarna många gånger lämnar så mycket att önska att det blir helt omöjligt att köpa. Om bara 2 procent av de potentiella kunderna på någon av de större näthandlarna tänker som jag, handlar det redan där om tappade affärer för många 1 000 procent av kostnaden för bättre produktcopy …
Men hur ska du då tänka kring webbcopyn? Är rådet om att skriva kort egentligen ett dåligt råd?

Skippa onödigheterna

Nej, inte alls. Men jag tror att det ofta missuppfattas. Att ”skriva kort” betyder inte nödvändigtvis ”skriv korta texter”. Snarare handlar det om att skriva utan att använda en massa onödiga ord.
Det är ett råd som återkommer inte bara i journalistiken. Läser du någon av alla de skrivböcker som har givits ut av skönlitterära författare, återkommer samma råd där. Kolla till exempel vad Stephen King säger om adverb.
Så, vad är det som gäller då?
Här är några av mina tankar kring bra texter på webben.

Skriv som en nyhetsjournalist …

Traditionellt har pressens effektiva nyhetstexter rekommenderats för webben: upp med det viktiga till inledningen, sedan blir informationen allt mindre viktig ju längre ner i texten du kommer. Kapa alla onödiga ord – skriv kortast möjligt. Använd klatschiga rubriker – gärna med en fyndighet.

… men skippa de klatschiga rubrikerna

I grund och botten är det ett gott råd att skriva emfatiskt, alltså att börja med det viktigaste, på webben. Däremot är det ofta ett dåligt råd att använda klatschiga rubriker: var istället tydlig och se till att få in nyckelord i dem. Det är ok att de är långa.
Det är också ett bra råd att inte slösa med ord. Men det får inte gå för långt – faktum är att den som är för snål med orden, riskerar att tappa läsare, antingen för att de inte får vad de hoppas på, eller för att de helt enkelt inte hittar fram.

Rikligt med information = kärlek

Det är sant att vi normalt letar efter något specifikt när vi är på webben. Vi vill veta något speciellt. Det är också sant att vi ofta har ganska bråttom, besökarna skummar gärna dina texter.
Men: när vi väl hittat något vi vill läsa, uppskattar de flesta webbesökare att få rikligt med information. Självklart presenterad på ett bra sätt, det vill säga inte nödvändigtvis i text. Men riklig. När jag äntligen hittat fram, vill jag inte snart behöva leta vidare.
Så sikta på att vara uttömmande! Inte nödvändigtvis i en och samma text, skapa ett helt litet bibliotek kring ämnet om det behövs, men se till att jag får veta allt som är relevant i ämnet. Och länka gärna vidare till det irrelevanta när du ändå håller på 🙂

Färre ord minskar läsbarheten

En annan risk med att kapa och kondensera texter: när en text blir för ordfattig, minskar faktiskt läsbarheten. Det blir alltså svårare att förstå en text när ord som binder ihop och lättar upp försvinner.
Kanske har du själv träffat på texter ibland där tankehoppen mellan två meningar kan vara stora, eller som är så informationsintensiva att varje ord måste läsas tre gånger? Då förstår du vad jag pratar om.

Säg vad du menar utan omvägar

En annan egenskap hos journalistiska nyhetstexter värd att ta med sig ut på nätet är tydlighet. En nyhetstext handlar normalt bara om en sak. Det ska dina texter på nätet också göra – prata om en sak i taget. Behöver du berätta två saker, skriv två texter (japp, det är ett förenklat råd).
Och berätta tydligt och snabbt vad det handlar om, även om du sedan har en mer berättande text, som ett reportage eller en intervju.

Använd design för att kommunicera

Tydligheten påverkas också av en annan sak, nämligen struktur och hierarki. Bra texter på webben utnyttjar typografi och andra medel för att berätta för läsaren vad som är viktigt, för att skapa överblick och förmedla sammanhang, för att lyfta fram nyckelfakta och ge fler ingångar i texten. Det handlar om att använda rubriker, mellanrubriker, listor och tabeller, till exempel. Och en av de mest underutnyttjade textdelarna av alla – bildtexter! Skriv bildtexter, för sjutton – det är bra både för mänskliga och maskinella läsare!

Blir du först med rimmade produktbeskrivningar?

Och ska vi minnas någonting, hjälper både poesi och historier. Rim gör det lättare att komma ihåg, till exempel (men det är kanske att ta det lite för långt). En bra story har två styrkor – dels förklarar den ofta vägen till ett resultat eller beslut och gör det begripligt, dels skapar det en ram och dramatik som gör att vi lättare minns.

Maskinen gillar samma som du, fast mer

Slutligen – sökmotorerna. På många sätt är Googles preferenser ganska lika en människas. Det finns mycket som påverkar om innehåll på en sajt rankar bra i sökresultaten, men för just text handlar det ofta om samma saker som människor uppskattar. Alltså tydlighet, struktur, bra nyckelord, mellanrubriker …
Men sökmotorerna jobbar även under skalet, förstås. De fångar inte bara upp det som syns i webbläsarens grafiska gränssnitt, utan läser koden direkt och ser därför mer information än din mänskliga besökare.
Därför ska du se till att även skriva bra alt-texter (massor av människor besöker webbplatser via bildsök!), bildtexter, ha tydliga namn på dina bilder, använda html-hierarkin för rubriker (H1, H2, H3, …) och så vidare.

Utveckla ditt skrivande

Vill du utveckla ditt skrivande för webben finns mängder av resurser att ta del av, både på och utanför webben. Beroende på vem du är, lär du bäst av en fysisk kurs, en online-kurs, en webbskola, en bok, en talbok eller något annat.
En sida som jag gärna går in på med jämna mellanrum och läser om tillgänglighet på webben i största allmänhet, är Post- och Telestyrelsens Vägledning för webbutveckling. Den riktar sig till myndigheter, men jag anser att vi är lyckligt lottade i Sverige med myndigheter som har starkt fokus på tillgänglighet för alla, och att nämnda regelsamling på många sätt är en guldgruva.

Skräddarsydd kurs för ditt företag?

Jag har undervisat i skrivande i flera omgångar på bland annat Poppius journalistskola och Batteri Kommunikation: vill du och kollegorna ha en anpassad kurs för bara er, kan vi självklart lösa det.

Vad är ditt bästa tips för bra webbcopy? 

Bild på Teknikföretagens årsberättelse
Jobb, Webb

Vassa rubriker för årsberättelsen – Teknikföretagen &Torberger

Enligt legendariske reklamaren David Ogilvy ska du lägga 80 procent av tiden på rubriken, resten på övriga texten. Logiken är enkel – utan bra rubrik, ingen läsare. 
Ogilvys råd är något Teknikföretagen tagit till sig.

Jag – Per Torberger – började min karriär som redigerare på Dagens Industri. Jobbet innebar att ta reportrarnas texter, hitta lämpliga bilder till och montera in dessa på tidningssidorna. Men inte bara det.

Den viktigaste och roligaste delen var att sätta rubriker, skriva bildtexter, putsa text, korta … Helt enkelt, att bearbeta reportrarnas råmanus till en korrekt, läsbar, läsvärd, intresseväckande och överraskande nyhet.

Fyra år med cirka 50 rubriker om dagen. 150 om vi räknar mellanrubrikerna (alltför många underskattar dem!).

Tack vare skickliga chefer, intresse och talang, blev jag riktigt bra på att skriva rubriker. Det är något Teknikföretagen drar nytta av idag, bland annat i de nyhetsbrev vi berättat om tidigare.

10–20 rubriker per artikel

Nu senast fick jag istället glädjen att skriva rubriker och ingresser till Teknikföretagens årsberättelse. Riktigt roligt, och väldigt stimulerande. För varje text skrev jag 10–20 rubriker och 2–3 ingresser, vilka redaktören sedan kunde välja mellan.

Uppdraget kom från årsberättelsens chefredaktör, Karin Fjell Hager, och för form och utveckling stod webbyrån Making Waves.
Jag tycker att det blev en riktigt snygg och användarvänlig skrift – håller du med?

Bild på Teknikföretagens årsberättlse online – vi skrev rubriker och ingresser

Print

Vårt sista nummer av tidningen Företagshistoria – Centrum för Näringslivshistoria &Torberger

Sidhuvudet till tidningen Företagshistoria nr 1-17

Den 9 mars landade årets första nummer av tidningen Företagshistoria i butikshyllorna runtom i Sverige. Det blir det sista numret med Per Torberger som vikarierande chefredaktör. 

Slagskepp, bemaningsföretag, Björn Borg, Cajsa Warg, Trelleborg, Astra, Grand Hôtel … under det år jag haft förmånen att vikariera som chefredaktör för tidningen Företagshistoria har jag hunnit lära mig mer om mängder av företag, uppfinnare, idéer och branscher.

Ett kanonuppdrag

Företagshistoria ges ut av Centrum för Näringslivshistoria (CfN), vilka säljer arkivtjänster till företag. Tidningens syfte är att sprida intresset för näringslivshistoria. CfN ger visserligen ut tidningen med förhoppningen att det ska leda till fler affärer, men några krav på mig som chefredaktör att skriva om vissa saker eller på ett visst sätt ställdes aldrig: tvärtom var det hög redaktionell integritet.

När jag fick frågan om jag ville vikariera för ordinarie chefredaktör Sara Johansson under hennes mammaledighet var svaret egentligen givet: jag har läst tidningen och dess föregångare med stor behållning i många år.
Nu fick jag äntligen chansen att vara med och skapa den.

Fria händer, tydliga mål

Jag hade väldigt fria händer med tidningen, men ska inte sticka under stol med hur oerhört viktig personalen på hela CfN, och framför allt på redaktionen ledd av Anders Sjöman, var för tidningens tillkomst under året. Den både breda och djupa kunskap dessa människor besitter kring näringslivshistoria är otroligt imponerande.

Mina mål för tidningen och mitt arbete under året var i första hand två.

1. Vidareutveckla texterna. När du skriver om det som varit, blir det lätt kronologiskt och lite lexikon över det hela. Jag ville få in mer story och aktivt tempus.
2. Utveckla redaktörsrollen. Som anställd reporter har du ofta många kontakter med redaktören längs vägen. Det ökar kvaliteten på slutresultatet och spar ofta tid. Därför ville jag testa ett mer aktivt redaktörskap mot tidningens frilansjournalister.

Jag anser att jag kom långt med båda dessa mål: många texter blev bättre, och en mer coachande redaktörsroll var uppskattad bland flera skribenter.

Är du nyfiken på Sveriges enda tidning om näringslivshistoria kan du läsa mer om den här.

Är du nyfiken på vad Centrum för Näringslivshistoria kan erbjuda dig, kika in här.

(Och, bonustips: CfNs sajt Biz Stories publicerar dagligen nyheter om näringslivshistoria, samt ett läsvärt veckobrev.)

Tidningen Företagshistoria nr 1-2017

print-packaging-1-2017-omslag-beskuret
Jobb, Print, Tidning

Medlemstidning för grafiska branschen – Grafiska Företagen &Torberger

”Hitta frilansjournalisterna, lägg ut jobben, se till att de blir vad de ska och leverera hela paketet redigerat och klart till oss.”
Det var uppdraget när Per Torberger hoppade in som vikarierande redaktör för Grafiska Företagens medlemstidning Print & Packaging i januari.

Tidningen kommer ut fyra gånger per år och riktar sig i första hand till arbetsgivarförbundets medlemmar. Denna gång var temat ”digital transformation” och storytelling, två ämnen som ligger mig varmt om hjärtat.

Väl förberett uppdrag

Redaktionen på Grafiska Företagen – kommunikationschef Maria Wikström och kommunikatör Sofia Wahlgren – hade redan satt innehållet och tänkt ut ett antal intervjupersoner när jag tog över som redaktör, men när några av dessa föll bort blev det mitt jobb också att hitta nya personer att prata med.

Rätt kompetens i nätverket

Vid sidan av Peter Johansson här på &Torberger fick några av de frilansjournalister vi återkommande jobbar med skriva för detta nummer av tidningen.
Även för en medlemstidning som detta handlar om, påverkar det trovärdigheten mycket (och tempot, stilen med mera) att ha flera olika skribenter i en tidning. Och det är inga problem att ha byline vid alla texter, något som annars kan bli lite fånigt när det är samma skribent rätt igenom.

Rutinerade textproducenter kapar ledtider

Viktigt som redaktör är att ha koll på både bevakningsområdet, målgruppen och det redaktionella konceptet. Du måste kunna förstå vad som är en bra nyhet för mottagarna och du måste kunna se när en text blir för ytlig eller för komplicerad.
Tack vare lång erfarenhet av att producera både text och form för tryck, kan vi på &Torberger leverera material med hög standard även i format, skrivregler och andra mindre uppenbara faktorer. Till exempel skickar vi gärna texter som kan importeras i Indesign färdigtypograferade, något som spar layoutaren en hel del tid. Vi följer också språkregler, vilket underlättar för redaktörer och språkgranskare.

print-packaging-1-2017-omslag
Per Torberger var redaktör för medlemstidningen Print & Packagings första utgåva 2017.
Jobb, Print

Transkreation och korrektur av broschyr – Stofix &Torberger

Finländska Stofix har en revolutionerande ytskiktslösning för byggnader, som minskar kostnaden för både bygge och renovering. För dem har vi översatt och skrivit om de produktblad de lämnar efter sig vid kundmöten. 

Ytterväggar är kanske inte det sexigaste produktområdet man kan tänka sig, men när du som bostadsrättsförening eller byggherre tänker på besparingar på 100 000-tals kronor är det lätt att hamna i mild extas ändå.

Alla medel är tillåtna

Det handlar om en ny produkt på marknaden, löften om högre kvalitet till lägre kostnad, och dessutom kraftigt kortad byggtid. Självklart har säljkåren en del att stå i.
Dess arbete blir enklare av bra informationsmaterial. Komplexa produkter som någon dessutom själv ska berätta vidare om för en ledningsgrupp eller föreningsstyrelse, vinner på bra informationsmaterial.

Översatt och skrivit nytt

Det hade Stofix, på finska och engelska. Med vår hjälp har de nu också skaffat det på svenska. Vi har översatt texterna, sedan gått igenom och skrivit om dem där det har behövts, för att passa en svensk publik.
Jobbet kallas ofta ”transkreation”, från ”translation” och ”creation”. Ordet syftar på att du både översätter och helt eller delvis skapar ny text.

 

Tobii-vitbok-introuppslag
Jobb, Print

Vitbok om eye tracking gaming – Tobii &Torberger

Härom dagen levererade vi tredje reviderade upplagan av en vitbok (white paper) vi gjort för eyetrackingföretaget Tobiis spelsatsning.
Vitboken riktar sig mot både medarbetare och externa målgrupper, och har ”blivit något av en bibel” internt enligt uppdragsgivaren.

Enhörningsföretaget Tobii i Danderyd utanför Stockholm har haft ett rasande tempo i utvecklingen av datorspel som använder deras unika eyetracking-utrustning för att kontrollera spelen. På bara några år har över 100 olika spel – bland dem Assassin’s Creed, Tom Clancy’s The Division, Deus Ex Machina och Warhammer – anpassats för eyetracking-kontroll.
Det handlar om en massiv utveckling, där nya funktioner löpande har lagts till arsenalen. Det går snabbt – ibland så snabbt att det är svårt att hålla alla på banan.

Vitbok nyckel i intern kommunikation

Det är där Tobiis vitbok kommer in i bilden. I den sammanställs och beskrivs alla olika eyetracking-funktioner ur spelarens perspektiv. Boken delas ut till kunder, men den har också en viktig funktion internt. Säljare, tekniker och andra som behöver känna till eyetracking-spelande använder helt enkelt vitboken som sitt referensverk. Enligt vår kontaktperson kallas den ibland för ”bibeln” internt, eftersom den fungerar som rikslikare för namn på funktioner och annat.

Tryck gör abstrakt konkret

Att det är en trycksak har många orsaker, bland annat att den är enkel att dela ut på spelmässor. Men trycksaken i sig har ett annat värde också, framför allt för ett företag som sysslar med icke-fysiska produkter, i det här fallet upplevelsen att spela spel med hjälp av ögonen. Den fysiska trycksaken gör det hela väldigt konkret och taktilt, något vi förstärkte genom att till denna upplaga välja ett obestruket papper.

&Torberger från ax till limpa

&Torbergers uppdrag har från början varit att ta reda på all information som behövs, bidra i arbetet kring taxonomi och namnstruktur, planera hur funktionerna bäst beskrivs, hitta bilder och annat nödvändigt samt att självständigt producera trycksaken från ax till limpa.
Alla texter är på engelska och en blandning av informativ skrivande, målande berättande och rak copy.

Om du fortfarande inte har testat eyetracking-spel, rekommenderar vi att du gör det: det skänker en helt ny dimension åt spelupplevelsen.

Tobii-vitbok-omslag
Omslaget till bookleten ska föra tankarna till de värmekartor som ofta framställs med en eyetracker.

Tobii-vitbok-introuppslag

Tobii-vitbok-uppslag
Introsidor till två olika avsnitt i boken. I upplaga tre har högersidans svarta bakgrund bytts ut mot en bild.

Tobii-vitbok-speltextTobii-vitbok-funktionsbeskrivning2

Tobii-vitbok-funktionsbeskrivning3
Tre exempel på uppslag ur boken. På varje uppslag beskrivs en funktion – totalt var det 33 funktioner i denna upplaga. Designen utgår från en hexagon.
Omslag till t. nr 1-17
Tidning

Konsten att skydda sig mot disruption – Teknikföretagen &Torberger

I bransch efter bransch forsar digitaliseringen fram: effekterna blir nya företag, nya tjänster – och resterna av dem som inte klarade vågorna.
För Teknikföretagens medlemstidning t: skriver Per Torberger om hur några svenska storföretag surfar på digitaliseringsvågen för att slippa disrupteras.

ABB och Husqvarna

Intervjuade i artikeln är Petra Sundström på Husqvarna, Peter Löfgren på ABB och forskaren Christian Sundström på Chalmers och Ratio.
De två företagen verkar båda ligga långt fram i sina digitaliseringssträvanden, men de har valt två helt olika metoder för att hantera risken att bli omkörd av små uppstickare.

Läs hela artikeln i magasin t: nr 1 2017.

E-post, Jobb

Nyhetsbrev om tidningen t: – Teknikföretagen &Torberger

Häromdagen gick det senaste nyhetsbrevet för Teknikföretagens tidning t: ut till knappt 10 000 prenumeranter. Som vanligt satte &Torberger ihop brevet utifrån tidningens innehåll, och som vanligt gjorde vi ett A/B-test.

Skarmdump-nyhetsbrev-for-teknikforetagenDen variant av brevet som gick bäst fick en öppningsfrekvens på 27,3%, klickfrekvensen var 20,1%. Denna gång gällde testet storlek på och placering av bilder i brevet.

Testa varje nyhetsbrev

Tidigare har vi upprepade gånger testat bland annat ämnesrader, CTA, rubrikformuleringar och skicktidpunkter. En väldigt intressant erfarenhet vad gäller nyhetsbrev är att varje relation verkligen är speciell. De erfarenheter vi får från testerna i och med dessa nyhetsbrev, är bara delvis applicerbara på till exempel de nyhetsbrev vi gör för Grafiska Företagen, och tvärt om.

Därför gör vi helst A/B-tester varenda gång vi gör ett utskick. Det är billigare att missa några klick på en chansning en gång, än att missa dem av ren slöhet varje gång 🙂

Event, Jobb

Innehåll till föredrag om styrkan med print – Grafiska Företagen &Torberger

Sedan 2013 jobbar vi tillsammans med Grafiska Företagen kring initiativet Print Power – en paneuropeisk redaktionell kampanj som syftar till att få fler att återupptäcka printmediet för sin marknadsföring.

Lanserade ny tjänst på mässan

I år har vi fått till en ny del i detta: alla medlemmar i Grafiska Företagen kan utan kostnad återanvända innehållet från papperstidningen Print Power i sin egen marknadsföring.

För att lansera Materialbanken, som den heter, höll GF:s kommunikationschef Maria Wikström ett föredrag två gånger på Sign & Print-mässan i Kista. Där finns målgruppen, företag inom den grafiska branschen, och rätt inramning.

Djupdykning efter rätt case

&Torberger hjälpte till att leta fram citat och statistik ur de senaste fyra utgåvorna av tidningen Print Power, material som i urval kom med i presentationen. Dessutom var vår medarbetare Per Torberger med på scen och höll föredraget, i egenskap av svensk redaktör för tidningen.

E-post, Jobb, Okategoriserade

Nyhetsbrev för Printpower.se – Grafiska Företagen &Torberger

Nyligen skickade vi ut det månadsvisa nyhetsbrevet för Printpower.se, det initiativ från Grafiska Företagen vi löpande levererar webbinnehåll för. Nyhetsbrevet går ut en gång i månaden till cirka 2500 prenumeranter.

Denna gång A/B-testade vi med två olika ämnesrader:

  • Smartaste printmarknadsföringen (jan.2017)
  • Print Power-nyheter i januari 2017

Vilken tror du gav flest öppningar?

Startsida med webbcopy
Jobb, Webb

Snabba ryck ger designbyrån webbcopy i tid – Planeta Design &Torberger

”Skomakarns barn går i trasiga skor” är ett uttryck som pekar på tendensen att hinna med sig själv och de sina som företagare. Det är ett vanligt problem i kommunikationsbranschen – till exempel hade reklambyrån King, byrån bakom Ica-såpan, under många år bara en jpeg-bild med kontaktuppgifter som sin hemsida.

Under några månader har &Torbergers medarbetare Per Torberger jobbat med webbcopy för designbyrån Planeta Designs nya webbplats. Det är ett jobb som sker när det finns tid över – dessvärre har Planeta Design fullkomligt rusat fram de senaste åren, och den där tiden över finns helt enkelt inte.

Från tid över till övertid

Men så dök det upp en deadline som inte gick att rucka på. Sandra Planeta, grundare till Planeta Design, utsågs till juryordförande i designjuryn i Cannes Lions, eller VM i reklam som det ofta kallas. Den kanske tyngsta reklamtävlingen i världen, och därmed ett av världens tyngsta juryuppdrag.

Och om två dagar skulle Cannes Lions göra utnämningen officiell. Med det skulle världens intresse för den lilla designbyrån i Stockholm under en tid överträffa allt tidigare. Webbplatsen skulle komma att bli det främsta ansiktet utåt.

Så från att ha varit ett ”vi tar det när tiden finns” blev det ”vi måste ta oss tiden nu”.

Genväg och webbcopy illa kvickt

Att få klart den nya sajten var en omöjlighet, så Planeta bestämde sig för att ta fram en platshållare, en enkel sajt som ändå var uppdaterade och visade byrån för vad den är idag och vad den har gjort de senaste åren.

Till det behövdes webbcopy. Med tanke på det mycket speciella tillfället och att målgruppen nu snarare var kollegor än potentiella kunder, skrev Per en kaxig och uppseendeväckande copy som ändå lyckas förmedla de kärnvärden Planeta Design står för.

Tonsäkert men informativt

Per kommenterar: ”När ’OK to ogle’ dök upp fick det sätta tonen. Den ledde vidare till rubriken ’Looks are for the lazy’, som med sin attityd och fina allitteration gick hand i hand med introrubriken.”

”Även om rubrikerna är kaxiga och melodiösa, innehåller de korta brödtexterna massor med information. Precis som det ska vara: rubriker som väcker uppmärksamhet, text som väcker intresse.”

Webbsida med webbcopy
Planeta Designs tillfälliga webb beskuren/förkortad.