Bild på Teknikföretagens årsberättelse
Jobb, Webb

Vassa rubriker för årsberättelsen – Teknikföretagen &Torberger

Enligt legendariske reklamaren David Ogilvy ska du lägga 80 procent av tiden på rubriken, resten på övriga texten. Logiken är enkel – utan bra rubrik, ingen läsare. 
Ogilvys råd är något Teknikföretagen tagit till sig.

Jag – Per Torberger – började min karriär som redigerare på Dagens Industri. Jobbet innebar att ta reportrarnas texter, hitta lämpliga bilder till och montera in dessa på tidningssidorna. Men inte bara det.

Den viktigaste och roligaste delen var att sätta rubriker, skriva bildtexter, putsa text, korta … Helt enkelt, att bearbeta reportrarnas råmanus till en korrekt, läsbar, läsvärd, intresseväckande och överraskande nyhet.

Fyra år med cirka 50 rubriker om dagen. 150 om vi räknar mellanrubrikerna (alltför många underskattar dem!).

Tack vare skickliga chefer, intresse och talang, blev jag riktigt bra på att skriva rubriker. Det är något Teknikföretagen drar nytta av idag, bland annat i de nyhetsbrev vi berättat om tidigare.

10–20 rubriker per artikel

Nu senast fick jag istället glädjen att skriva rubriker och ingresser till Teknikföretagens årsberättelse. Riktigt roligt, och väldigt stimulerande. För varje text skrev jag 10–20 rubriker och 2–3 ingresser, vilka redaktören sedan kunde välja mellan.

Uppdraget kom från årsberättelsens chefredaktör, Karin Fjell Hager, och för form och utveckling stod webbyrån Making Waves.
Jag tycker att det blev en riktigt snygg och användarvänlig skrift – håller du med?

Bild på Teknikföretagens årsberättlse online – vi skrev rubriker och ingresser

print-packaging-1-2017-omslag-beskuret
Jobb, Print, Tidning

Medlemstidning för grafiska branschen – Grafiska Företagen &Torberger

”Hitta frilansjournalisterna, lägg ut jobben, se till att de blir vad de ska och leverera hela paketet redigerat och klart till oss.”
Det var uppdraget när Per Torberger hoppade in som vikarierande redaktör för Grafiska Företagens medlemstidning Print & Packaging i januari.

Tidningen kommer ut fyra gånger per år och riktar sig i första hand till arbetsgivarförbundets medlemmar. Denna gång var temat ”digital transformation” och storytelling, två ämnen som ligger mig varmt om hjärtat.

Väl förberett uppdrag

Redaktionen på Grafiska Företagen – kommunikationschef Maria Wikström och kommunikatör Sofia Wahlgren – hade redan satt innehållet och tänkt ut ett antal intervjupersoner när jag tog över som redaktör, men när några av dessa föll bort blev det mitt jobb också att hitta nya personer att prata med.

Rätt kompetens i nätverket

Vid sidan av Peter Johansson här på &Torberger fick några av de frilansjournalister vi återkommande jobbar med skriva för detta nummer av tidningen.
Även för en medlemstidning som detta handlar om, påverkar det trovärdigheten mycket (och tempot, stilen med mera) att ha flera olika skribenter i en tidning. Och det är inga problem att ha byline vid alla texter, något som annars kan bli lite fånigt när det är samma skribent rätt igenom.

Rutinerade textproducenter kapar ledtider

Viktigt som redaktör är att ha koll på både bevakningsområdet, målgruppen och det redaktionella konceptet. Du måste kunna förstå vad som är en bra nyhet för mottagarna och du måste kunna se när en text blir för ytlig eller för komplicerad.
Tack vare lång erfarenhet av att producera både text och form för tryck, kan vi på &Torberger leverera material med hög standard även i format, skrivregler och andra mindre uppenbara faktorer. Till exempel skickar vi gärna texter som kan importeras i Indesign färdigtypograferade, något som spar layoutaren en hel del tid. Vi följer också språkregler, vilket underlättar för redaktörer och språkgranskare.

print-packaging-1-2017-omslag
Per Torberger var redaktör för medlemstidningen Print & Packagings första utgåva 2017.
Jobb, Print

Transkreation och korrektur av broschyr – Stofix &Torberger

Finländska Stofix har en revolutionerande ytskiktslösning för byggnader, som minskar kostnaden för både bygge och renovering. För dem har vi översatt och skrivit om de produktblad de lämnar efter sig vid kundmöten. 

Ytterväggar är kanske inte det sexigaste produktområdet man kan tänka sig, men när du som bostadsrättsförening eller byggherre tänker på besparingar på 100 000-tals kronor är det lätt att hamna i mild extas ändå.

Alla medel är tillåtna

Det handlar om en ny produkt på marknaden, löften om högre kvalitet till lägre kostnad, och dessutom kraftigt kortad byggtid. Självklart har säljkåren en del att stå i.
Dess arbete blir enklare av bra informationsmaterial. Komplexa produkter som någon dessutom själv ska berätta vidare om för en ledningsgrupp eller föreningsstyrelse, vinner på bra informationsmaterial.

Översatt och skrivit nytt

Det hade Stofix, på finska och engelska. Med vår hjälp har de nu också skaffat det på svenska. Vi har översatt texterna, sedan gått igenom och skrivit om dem där det har behövts, för att passa en svensk publik.
Jobbet kallas ofta ”transkreation”, från ”translation” och ”creation”. Ordet syftar på att du både översätter och helt eller delvis skapar ny text.

 

Tobii-vitbok-introuppslag
Jobb, Print

Vitbok om eye tracking gaming – Tobii &Torberger

Härom dagen levererade vi tredje reviderade upplagan av en vitbok (white paper) vi gjort för eyetrackingföretaget Tobiis spelsatsning.
Vitboken riktar sig mot både medarbetare och externa målgrupper, och har ”blivit något av en bibel” internt enligt uppdragsgivaren.

Enhörningsföretaget Tobii i Danderyd utanför Stockholm har haft ett rasande tempo i utvecklingen av datorspel som använder deras unika eyetracking-utrustning för att kontrollera spelen. På bara några år har över 100 olika spel – bland dem Assassin’s Creed, Tom Clancy’s The Division, Deus Ex Machina och Warhammer – anpassats för eyetracking-kontroll.
Det handlar om en massiv utveckling, där nya funktioner löpande har lagts till arsenalen. Det går snabbt – ibland så snabbt att det är svårt att hålla alla på banan.

Vitbok nyckel i intern kommunikation

Det är där Tobiis vitbok kommer in i bilden. I den sammanställs och beskrivs alla olika eyetracking-funktioner ur spelarens perspektiv. Boken delas ut till kunder, men den har också en viktig funktion internt. Säljare, tekniker och andra som behöver känna till eyetracking-spelande använder helt enkelt vitboken som sitt referensverk. Enligt vår kontaktperson kallas den ibland för ”bibeln” internt, eftersom den fungerar som rikslikare för namn på funktioner och annat.

Tryck gör abstrakt konkret

Att det är en trycksak har många orsaker, bland annat att den är enkel att dela ut på spelmässor. Men trycksaken i sig har ett annat värde också, framför allt för ett företag som sysslar med icke-fysiska produkter, i det här fallet upplevelsen att spela spel med hjälp av ögonen. Den fysiska trycksaken gör det hela väldigt konkret och taktilt, något vi förstärkte genom att till denna upplaga välja ett obestruket papper.

&Torberger från ax till limpa

&Torbergers uppdrag har från början varit att ta reda på all information som behövs, bidra i arbetet kring taxonomi och namnstruktur, planera hur funktionerna bäst beskrivs, hitta bilder och annat nödvändigt samt att självständigt producera trycksaken från ax till limpa.
Alla texter är på engelska och en blandning av informativ skrivande, målande berättande och rak copy.

Om du fortfarande inte har testat eyetracking-spel, rekommenderar vi att du gör det: det skänker en helt ny dimension åt spelupplevelsen.

Tobii-vitbok-omslag
Omslaget till bookleten ska föra tankarna till de värmekartor som ofta framställs med en eyetracker.

Tobii-vitbok-introuppslag

Tobii-vitbok-uppslag
Introsidor till två olika avsnitt i boken. I upplaga tre har högersidans svarta bakgrund bytts ut mot en bild.

Tobii-vitbok-speltextTobii-vitbok-funktionsbeskrivning2

Tobii-vitbok-funktionsbeskrivning3
Tre exempel på uppslag ur boken. På varje uppslag beskrivs en funktion – totalt var det 33 funktioner i denna upplaga. Designen utgår från en hexagon.
E-post, Jobb

Nyhetsbrev om tidningen t: – Teknikföretagen &Torberger

Häromdagen gick det senaste nyhetsbrevet för Teknikföretagens tidning t: ut till knappt 10 000 prenumeranter. Som vanligt satte &Torberger ihop brevet utifrån tidningens innehåll, och som vanligt gjorde vi ett A/B-test.

Skarmdump-nyhetsbrev-for-teknikforetagenDen variant av brevet som gick bäst fick en öppningsfrekvens på 27,3%, klickfrekvensen var 20,1%. Denna gång gällde testet storlek på och placering av bilder i brevet.

Testa varje nyhetsbrev

Tidigare har vi upprepade gånger testat bland annat ämnesrader, CTA, rubrikformuleringar och skicktidpunkter. En väldigt intressant erfarenhet vad gäller nyhetsbrev är att varje relation verkligen är speciell. De erfarenheter vi får från testerna i och med dessa nyhetsbrev, är bara delvis applicerbara på till exempel de nyhetsbrev vi gör för Grafiska Företagen, och tvärt om.

Därför gör vi helst A/B-tester varenda gång vi gör ett utskick. Det är billigare att missa några klick på en chansning en gång, än att missa dem av ren slöhet varje gång 🙂

Event, Jobb

Innehåll till föredrag om styrkan med print – Grafiska Företagen &Torberger

Sedan 2013 jobbar vi tillsammans med Grafiska Företagen kring initiativet Print Power – en paneuropeisk redaktionell kampanj som syftar till att få fler att återupptäcka printmediet för sin marknadsföring.

Lanserade ny tjänst på mässan

I år har vi fått till en ny del i detta: alla medlemmar i Grafiska Företagen kan utan kostnad återanvända innehållet från papperstidningen Print Power i sin egen marknadsföring.

För att lansera Materialbanken, som den heter, höll GF:s kommunikationschef Maria Wikström ett föredrag två gånger på Sign & Print-mässan i Kista. Där finns målgruppen, företag inom den grafiska branschen, och rätt inramning.

Djupdykning efter rätt case

&Torberger hjälpte till att leta fram citat och statistik ur de senaste fyra utgåvorna av tidningen Print Power, material som i urval kom med i presentationen. Dessutom var vår medarbetare Per Torberger med på scen och höll föredraget, i egenskap av svensk redaktör för tidningen.

E-post, Jobb, Okategoriserade

Nyhetsbrev för Printpower.se – Grafiska Företagen &Torberger

Nyligen skickade vi ut det månadsvisa nyhetsbrevet för Printpower.se, det initiativ från Grafiska Företagen vi löpande levererar webbinnehåll för. Nyhetsbrevet går ut en gång i månaden till cirka 2500 prenumeranter.

Denna gång A/B-testade vi med två olika ämnesrader:

  • Smartaste printmarknadsföringen (jan.2017)
  • Print Power-nyheter i januari 2017

Vilken tror du gav flest öppningar?

Startsida med webbcopy
Jobb, Webb

Snabba ryck ger designbyrån webbcopy i tid – Planeta Design &Torberger

”Skomakarns barn går i trasiga skor” är ett uttryck som pekar på tendensen att hinna med sig själv och de sina som företagare. Det är ett vanligt problem i kommunikationsbranschen – till exempel hade reklambyrån King, byrån bakom Ica-såpan, under många år bara en jpeg-bild med kontaktuppgifter som sin hemsida.

Under några månader har &Torbergers medarbetare Per Torberger jobbat med webbcopy för designbyrån Planeta Designs nya webbplats. Det är ett jobb som sker när det finns tid över – dessvärre har Planeta Design fullkomligt rusat fram de senaste åren, och den där tiden över finns helt enkelt inte.

Från tid över till övertid

Men så dök det upp en deadline som inte gick att rucka på. Sandra Planeta, grundare till Planeta Design, utsågs till juryordförande i designjuryn i Cannes Lions, eller VM i reklam som det ofta kallas. Den kanske tyngsta reklamtävlingen i världen, och därmed ett av världens tyngsta juryuppdrag.

Och om två dagar skulle Cannes Lions göra utnämningen officiell. Med det skulle världens intresse för den lilla designbyrån i Stockholm under en tid överträffa allt tidigare. Webbplatsen skulle komma att bli det främsta ansiktet utåt.

Så från att ha varit ett ”vi tar det när tiden finns” blev det ”vi måste ta oss tiden nu”.

Genväg och webbcopy illa kvickt

Att få klart den nya sajten var en omöjlighet, så Planeta bestämde sig för att ta fram en platshållare, en enkel sajt som ändå var uppdaterade och visade byrån för vad den är idag och vad den har gjort de senaste åren.

Till det behövdes webbcopy. Med tanke på det mycket speciella tillfället och att målgruppen nu snarare var kollegor än potentiella kunder, skrev Per en kaxig och uppseendeväckande copy som ändå lyckas förmedla de kärnvärden Planeta Design står för.

Tonsäkert men informativt

Per kommenterar: ”När ’OK to ogle’ dök upp fick det sätta tonen. Den ledde vidare till rubriken ’Looks are for the lazy’, som med sin attityd och fina allitteration gick hand i hand med introrubriken.”

”Även om rubrikerna är kaxiga och melodiösa, innehåller de korta brödtexterna massor med information. Precis som det ska vara: rubriker som väcker uppmärksamhet, text som väcker intresse.”

Webbsida med webbcopy
Planeta Designs tillfälliga webb beskuren/förkortad.
Jobb, Webb

Vi intervjuar blivande vinnare – Web Service Award &Torberger

Bild som visar artikel på WSAs webbplats
Bukowskis var ett av företagen vi skrev artiklar om.

För tredje året i rad har &Torberger hjälpt webbundersökningsföretaget Web Service Award att presentera de nominerade företag i tävlingen Web Service Award.

Under veckan mellan lanseringen av vilka som nominerats och prisgalan intervjuade vi de 18 nominerade företagen (två var nominerade i två olika kategorier) och skrev och levererade artiklar och bilder till Web Service Award.

Resultatet är informativa och konkreta texter som kan ge besökaren ny kunskap, samtidigt som de tydliggör fördelarna med att använda Web Service Awards undersökningsmetod WSI för att kvalitetsutveckla sin webbplats.