Anna Felländer foto Erik Thor
Tidning, Webb

Intervjureportage med Anna Felländer om artificiell intelligens – Teknikföretagen

Anna Felländer foto Erik Thor
Anna Felländer står i korsningen mellan forskning, politik och näringsliv och arbetar med både jätteföretag och små uppstartsföretag. Foto: Erik Thor

 

Artificiell skalar snabbt. Därför riskerar inbyggda småfel att snabbt blir stora problem, något som hotar inte bara den som äger den aktuella artificiella intelligensen, utan tekniken som helhet. Det handlar om förtroende. 

Nyligen intervjuade jag digitaliseringsekonomen Anna Felländer för Teknikföretagens tidning t:. Felländer har jobbat på regeringskansliet, varit chefekonom på Swedbank, hon är gästforskare på Handels och knuten som forskare till KTH, hon sitter i flera styrelser för uppstartsbolag och rådger stora företag som konsult hos Boston Consulting Group.

Att intervjua henne var ingen dans på rosor: hon är så otroligt kunnig och hoppar snabbt mellan olika perspektiv och ämnen, så det gäller att hänga med. Det gjorde jag nog inte, men tack vare bandspelaren gick det ändå att reda ut allt i efterhand.

Jag tycker att det var extremt intressant att höra om de utmaningar artificiell intelligens innebär för de flesta företag, i större eller mindre utsträckning. Anna Felländer lyckades också väldigt bra tydliggöra hur och hur snabbt det kan gå fel när en parallell intelligens skalar upp så snabbt som AI gör.

Nu är artikeln publicerad: läs om AI, etik och vad som krävs för att teknik och medborgare ska gå i takt med varandra framöver. 

Webb

Kampanj i sociala medier gav fullsatt event i Almedalen – Teknikföretagen &Torberger

“Hej Pelle,
Har du ngn ledig tid denna eller nästa vecka för copy till annonser för some?”

Så inleds mejlet med förfrågan om vad som kommer att bli sommarens roligaste kampanjjobb för &Torberger. Det är Teknikföretagen som tillsammans med Företagsakademin kompletterar sin omfattande närvaro under Almedalsveckan med ett mer underhållsbetonat inslag, en duell mellan tre författare. Det är deckarförfattaren Anna Jansson (Maria Wern-böckerna), debattören och handbollsproffset Linnéa Claesson och Helena von Zweigbergk, journalist, författare och en av Spanarna i Sveriges Radio., som har fått skriva varsin novell på temat “Morgondagens arbetsplats”, och nu ska argumentera för sin vision inför publik i Almedalen.

Ett roligt upplägg med bra namn, men det finns ett problem: duellen hålls på torsdagen, en dag då de flesta deltagare redan lämnat Almedalen.

Bilder på t-shirts med tryck
Annas, Helenas och Linnéas tröjor (skiss). Alla tre hade tryck även på baksidan som den röda. Design &Torberger, produktion Jenny Dargren / Dargren Trading AB

Fotbollscup blir förebild

Vi kommer på en lösning som är inspirerad av fotbollens anhängarkultur, med fans till de olika författarna. För varje författare vill vi ta fram en t-shirt, skräddarsydda tweets, hashtaggar och annat som författarna kan använda innan eventet för att driva intresse och besök. Teknikföretagen gillar idén och kompletterar dessutom med varsitt ord från författarna, ord som symboliserar dem.

FB-annons
En av annonsbilderna som användes på FB. Foto: Erik Thor, produktion &Torberger
Bild gjord för att användas på Instagram, inklusive en av de tre hashtaggarna. De andra två var #linneasframtid och #annasframtid. Foto Erik Thor, produktion &Torberger
Bild på affisch
Affisch för lokal annonsering i Visby inför eventet. Foton Erik Thor, produktion &Torberger
Skiss landningssida
Skiss på landningssida som fungerade med de krav Teknikföretagens CMS ställde.

Nu är det bråda tider. Efter att ha bestämt den slutgiltiga utformningen på kampanjen jobbar vi på &Torberger med att designa t-shirts, anpassa bilder (originalen fotades av Erik Thor) och annonser att använda på olika sätt i marknadsföringen, affischer, ta fram tryckoriginal och producera texter till landningssidor, annonser och andra kanaler.
För genomförandet på Facebook och Instagram tar vi hjälp av vår partner Peter Rosdahl som är specialist på FB-annonsering. Han är för övrigt extremt uppdaterad: det är på den nivån att när FB oväntat gör en liten förändring av hur annonsinställningarna fungerar mitt under kampanjen, så reviderar han genast alla annonser.
Tryckproduktionen koordineras av blixtsnabba Jenny Dargren på Dargren Trading AB.

Nervöst: hur många kommer?

Den 6 juli är det dags: klockan ett på eftermiddagen börjar författarduellen i Almedalen. En timme innan gapar 150 stolar tomma, och nervositeten är kännbar: hur många kommer?

Två och en halv timme senare är duellen över. Nervositeten förbytt i lyckorus. Duellen har blivit en succé, auditoriet fullsatt.
Såhär skriver uppdragsgivaren i ett uppföljande mejl:

“Seminariet blev så himla bra – Göran Everdahl var en fantastisk moderator och författarna briljerade – det var många skratt. Alla 200 tischor och alla 200 novellsamlingar gick åt. Efteråt hade den lokala bokhandeln bokbord och sålde böcker av Anna, Helena och Göran som de förstås signerade. Och det var en lång lång kö till Linnéa som skrev autografer på rebeltischan plus att det var väldigt många som ville bli fotade med författarna.
Göran och författarna sa alla att det hade varit fantastiskt kul.
Superstort tack för alla idéer och genomförandet av dem – hade inte blivit denna succé utan ert jobb!”

Helena von Zweigbergk och Göran Everdahl
Helena von Zweigbergk och Göran Everdahl på scen. Foto: Teknikföretagen

 

Handbollsspelaren och nätaktivisten Linnéa Claesson signerade t-shirts när övriga i panelen signerade böcker. Foto: Teknikföretagen

Därför blev kampanjen framgångsrik

Att evenemanget blev en sådan succé var naturligtvis de ansvariga på Teknikföretagens förtjänst. Det är också tack vare dem vår del arbetet – att locka maximalt med deltagare – blev så framgångsrikt. Några skäl till att det lyckades var:

  1. En rolig, annorlunda idé. Ett upplägg folk känner igen och förstår.
    För oss: lätt att förklara och förstärka.
  2. Ett upplägg som det gick att prata om utifrån en konflikt, den mellan de tre kombattanterna (visserligen rollspelad, men det räcker).
    För oss: bra med stora följarskaror i sociala medier, bra att kunna förlänga deras personligheter i viss mån in i kampanjen.
  3. Kvalitet i genomförandet. Till exempel trycktes de noveller Anna, Helena och Linnéa skrev i en novellsamling och en professionell fotograf (Erik Thor) tog riktigt bra bilder på de medverkande.
    För oss: Bra bilder är en ynnest. T-shirtarnas tryck var verkligen top notch, till och med Teknikföretagens svåra logga (=tunna linjer) blev tydlig.
  4. Trovärdiga, välkända personer i panelen (moderator var för övrigt Göran Everdahl, journalist känd från Spanarna i P3).
    För oss: Kändisar bidrar alltid, men trovärdiga kändisar ännu mer.
  5. En kampanj på rätt plats, i tid (pågick i två veckor, veckan före plus Almedalsveckan) och mot rätt målgrupper.
  6. Snabba beslut, snabb feedback! Alla visste att tiden för att få fram alla delar i kampanjen var knapp, och levererade efter den vetskapen.
    För oss: Hade inte våra uppdragsgivare varit så alerta och varje gång återkommit med snabba, tydliga besked, hade vi inte hunnit med.

Arbetsgruppen: 
Uppdragsgivare: Teknikföretagen Karin Fjell Hager, Amelie von Zweigbergk; Företagsakademin FA AB Carolina Björklund
Foto: Erik Thor
Creative director: Ulrika Torberger
Projektledning, design och copy: Per Torberger
Partner FB+Instagram: Peter Rosdahl/Adorable
Produktion trycksaker: Jenny Dargren/Dargren Trading AB

Bild på Teknikföretagens årsberättelse
Jobb, Webb

Vassa rubriker för årsberättelsen – Teknikföretagen &Torberger

Enligt legendariske reklamaren David Ogilvy ska du lägga 80 procent av tiden på rubriken, resten på övriga texten. Logiken är enkel – utan bra rubrik, ingen läsare. 
Ogilvys råd är något Teknikföretagen tagit till sig.

Jag – Per Torberger – började min karriär som redigerare på Dagens Industri. Jobbet innebar att ta reportrarnas texter, hitta lämpliga bilder till och montera in dessa på tidningssidorna. Men inte bara det.

Den viktigaste och roligaste delen var att sätta rubriker, skriva bildtexter, putsa text, korta … Helt enkelt, att bearbeta reportrarnas råmanus till en korrekt, läsbar, läsvärd, intresseväckande och överraskande nyhet.

Fyra år med cirka 50 rubriker om dagen. 150 om vi räknar mellanrubrikerna (alltför många underskattar dem!).

Tack vare skickliga chefer, intresse och talang, blev jag riktigt bra på att skriva rubriker. Det är något Teknikföretagen drar nytta av idag, bland annat i de nyhetsbrev vi berättat om tidigare.

10–20 rubriker per artikel

Nu senast fick jag istället glädjen att skriva rubriker och ingresser till Teknikföretagens årsberättelse. Riktigt roligt, och väldigt stimulerande. För varje text skrev jag 10–20 rubriker och 2–3 ingresser, vilka redaktören sedan kunde välja mellan.

Uppdraget kom från årsberättelsens chefredaktör, Karin Fjell Hager, och för form och utveckling stod webbyrån Making Waves.
Jag tycker att det blev en riktigt snygg och användarvänlig skrift – håller du med?

Bild på Teknikföretagens årsberättlse online – vi skrev rubriker och ingresser

Omslag till t. nr 1-17
Tidning

Konsten att skydda sig mot disruption – Teknikföretagen &Torberger

I bransch efter bransch forsar digitaliseringen fram: effekterna blir nya företag, nya tjänster – och resterna av dem som inte klarade vågorna.
För Teknikföretagens medlemstidning t: skriver Per Torberger om hur några svenska storföretag surfar på digitaliseringsvågen för att slippa disrupteras.

ABB och Husqvarna

Intervjuade i artikeln är Petra Sundström på Husqvarna, Peter Löfgren på ABB och forskaren Christian Sundström på Chalmers och Ratio.
De två företagen verkar båda ligga långt fram i sina digitaliseringssträvanden, men de har valt två helt olika metoder för att hantera risken att bli omkörd av små uppstickare.

Läs hela artikeln i magasin t: nr 1 2017.

E-post, Jobb

Nyhetsbrev om tidningen t: – Teknikföretagen &Torberger

Häromdagen gick det senaste nyhetsbrevet för Teknikföretagens tidning t: ut till knappt 10 000 prenumeranter. Som vanligt satte &Torberger ihop brevet utifrån tidningens innehåll, och som vanligt gjorde vi ett A/B-test.

Skarmdump-nyhetsbrev-for-teknikforetagenDen variant av brevet som gick bäst fick en öppningsfrekvens på 27,3%, klickfrekvensen var 20,1%. Denna gång gällde testet storlek på och placering av bilder i brevet.

Testa varje nyhetsbrev

Tidigare har vi upprepade gånger testat bland annat ämnesrader, CTA, rubrikformuleringar och skicktidpunkter. En väldigt intressant erfarenhet vad gäller nyhetsbrev är att varje relation verkligen är speciell. De erfarenheter vi får från testerna i och med dessa nyhetsbrev, är bara delvis applicerbara på till exempel de nyhetsbrev vi gör för Grafiska Företagen, och tvärt om.

Därför gör vi helst A/B-tester varenda gång vi gör ett utskick. Det är billigare att missa några klick på en chansning en gång, än att missa dem av ren slöhet varje gång 🙂