Anna Felländer foto Erik Thor
Tidning, Webb

Intervjureportage med Anna Felländer om artificiell intelligens – Teknikföretagen

Anna Felländer foto Erik Thor
Anna Felländer står i korsningen mellan forskning, politik och näringsliv och arbetar med både jätteföretag och små uppstartsföretag. Foto: Erik Thor

 

Artificiell skalar snabbt. Därför riskerar inbyggda småfel att snabbt blir stora problem, något som hotar inte bara den som äger den aktuella artificiella intelligensen, utan tekniken som helhet. Det handlar om förtroende. 

Nyligen intervjuade jag digitaliseringsekonomen Anna Felländer för Teknikföretagens tidning t:. Felländer har jobbat på regeringskansliet, varit chefekonom på Swedbank, hon är gästforskare på Handels och knuten som forskare till KTH, hon sitter i flera styrelser för uppstartsbolag och rådger stora företag som konsult hos Boston Consulting Group.

Att intervjua henne var ingen dans på rosor: hon är så otroligt kunnig och hoppar snabbt mellan olika perspektiv och ämnen, så det gäller att hänga med. Det gjorde jag nog inte, men tack vare bandspelaren gick det ändå att reda ut allt i efterhand.

Jag tycker att det var extremt intressant att höra om de utmaningar artificiell intelligens innebär för de flesta företag, i större eller mindre utsträckning. Anna Felländer lyckades också väldigt bra tydliggöra hur och hur snabbt det kan gå fel när en parallell intelligens skalar upp så snabbt som AI gör.

Nu är artikeln publicerad: läs om AI, etik och vad som krävs för att teknik och medborgare ska gå i takt med varandra framöver. 

Bild på Ester Wikström
Video, Webb

Premiärvideo med landslagsstjärnan Ester Wikström – Grafiska Företagen &Torberger

När vi fick i uppdrag av Grafiska Företagen att intervjua landslagsspelaren Ester Wikström för medlemstidningen passade vi på att göra ett kort videoinslag av det hela också.
Se inslaget här.

På &Torberger har vi ambitionen att göra så kompletta leveranser som möjligt. Ligger det nära till hands att addera något värdefullt, så gör vi gärna det.

Därför har vi på sistone jobbat en hel del med att lägga till ljud till de artiklar vi producerar åt våra kunder. Självklart är artikeln den stora delen i vår leverans, men om vi kan klippa ner intervjuinspelningen till några korta radio-citat som vår kund kan lägga till en artikel online eller använda för att sprida artikeln på olika sociala plattformar, så gör vi gärna det.

Premiär med Ester

Häromdagen intervjuade vi Ester Wikström, grafisk designer och medlem i Sveriges yrkeslandslag som tävlar i Yrkes-VM i Abu Dhabi i mitten av oktober. Då tog vi ett steg till och gjorde en kortare video-intervju med Ester.

Videon har Grafiska Företagen publicerat online i olika kanaler. Vi har också sett till att Ester fått videon, förstås.

Heja Ester!

Webb

Kampanj i sociala medier gav fullsatt event i Almedalen – Teknikföretagen &Torberger

“Hej Pelle,
Har du ngn ledig tid denna eller nästa vecka för copy till annonser för some?”

Så inleds mejlet med förfrågan om vad som kommer att bli sommarens roligaste kampanjjobb för &Torberger. Det är Teknikföretagen som tillsammans med Företagsakademin kompletterar sin omfattande närvaro under Almedalsveckan med ett mer underhållsbetonat inslag, en duell mellan tre författare. Det är deckarförfattaren Anna Jansson (Maria Wern-böckerna), debattören och handbollsproffset Linnéa Claesson och Helena von Zweigbergk, journalist, författare och en av Spanarna i Sveriges Radio., som har fått skriva varsin novell på temat “Morgondagens arbetsplats”, och nu ska argumentera för sin vision inför publik i Almedalen.

Ett roligt upplägg med bra namn, men det finns ett problem: duellen hålls på torsdagen, en dag då de flesta deltagare redan lämnat Almedalen.

Bilder på t-shirts med tryck
Annas, Helenas och Linnéas tröjor (skiss). Alla tre hade tryck även på baksidan som den röda. Design &Torberger, produktion Jenny Dargren / Dargren Trading AB

Fotbollscup blir förebild

Vi kommer på en lösning som är inspirerad av fotbollens anhängarkultur, med fans till de olika författarna. För varje författare vill vi ta fram en t-shirt, skräddarsydda tweets, hashtaggar och annat som författarna kan använda innan eventet för att driva intresse och besök. Teknikföretagen gillar idén och kompletterar dessutom med varsitt ord från författarna, ord som symboliserar dem.

FB-annons
En av annonsbilderna som användes på FB. Foto: Erik Thor, produktion &Torberger
Bild gjord för att användas på Instagram, inklusive en av de tre hashtaggarna. De andra två var #linneasframtid och #annasframtid. Foto Erik Thor, produktion &Torberger
Bild på affisch
Affisch för lokal annonsering i Visby inför eventet. Foton Erik Thor, produktion &Torberger
Skiss landningssida
Skiss på landningssida som fungerade med de krav Teknikföretagens CMS ställde.

Nu är det bråda tider. Efter att ha bestämt den slutgiltiga utformningen på kampanjen jobbar vi på &Torberger med att designa t-shirts, anpassa bilder (originalen fotades av Erik Thor) och annonser att använda på olika sätt i marknadsföringen, affischer, ta fram tryckoriginal och producera texter till landningssidor, annonser och andra kanaler.
För genomförandet på Facebook och Instagram tar vi hjälp av vår partner Peter Rosdahl som är specialist på FB-annonsering. Han är för övrigt extremt uppdaterad: det är på den nivån att när FB oväntat gör en liten förändring av hur annonsinställningarna fungerar mitt under kampanjen, så reviderar han genast alla annonser.
Tryckproduktionen koordineras av blixtsnabba Jenny Dargren på Dargren Trading AB.

Nervöst: hur många kommer?

Den 6 juli är det dags: klockan ett på eftermiddagen börjar författarduellen i Almedalen. En timme innan gapar 150 stolar tomma, och nervositeten är kännbar: hur många kommer?

Två och en halv timme senare är duellen över. Nervositeten förbytt i lyckorus. Duellen har blivit en succé, auditoriet fullsatt.
Såhär skriver uppdragsgivaren i ett uppföljande mejl:

“Seminariet blev så himla bra – Göran Everdahl var en fantastisk moderator och författarna briljerade – det var många skratt. Alla 200 tischor och alla 200 novellsamlingar gick åt. Efteråt hade den lokala bokhandeln bokbord och sålde böcker av Anna, Helena och Göran som de förstås signerade. Och det var en lång lång kö till Linnéa som skrev autografer på rebeltischan plus att det var väldigt många som ville bli fotade med författarna.
Göran och författarna sa alla att det hade varit fantastiskt kul.
Superstort tack för alla idéer och genomförandet av dem – hade inte blivit denna succé utan ert jobb!”

Helena von Zweigbergk och Göran Everdahl
Helena von Zweigbergk och Göran Everdahl på scen. Foto: Teknikföretagen

 

Handbollsspelaren och nätaktivisten Linnéa Claesson signerade t-shirts när övriga i panelen signerade böcker. Foto: Teknikföretagen

Därför blev kampanjen framgångsrik

Att evenemanget blev en sådan succé var naturligtvis de ansvariga på Teknikföretagens förtjänst. Det är också tack vare dem vår del arbetet – att locka maximalt med deltagare – blev så framgångsrikt. Några skäl till att det lyckades var:

  1. En rolig, annorlunda idé. Ett upplägg folk känner igen och förstår.
    För oss: lätt att förklara och förstärka.
  2. Ett upplägg som det gick att prata om utifrån en konflikt, den mellan de tre kombattanterna (visserligen rollspelad, men det räcker).
    För oss: bra med stora följarskaror i sociala medier, bra att kunna förlänga deras personligheter i viss mån in i kampanjen.
  3. Kvalitet i genomförandet. Till exempel trycktes de noveller Anna, Helena och Linnéa skrev i en novellsamling och en professionell fotograf (Erik Thor) tog riktigt bra bilder på de medverkande.
    För oss: Bra bilder är en ynnest. T-shirtarnas tryck var verkligen top notch, till och med Teknikföretagens svåra logga (=tunna linjer) blev tydlig.
  4. Trovärdiga, välkända personer i panelen (moderator var för övrigt Göran Everdahl, journalist känd från Spanarna i P3).
    För oss: Kändisar bidrar alltid, men trovärdiga kändisar ännu mer.
  5. En kampanj på rätt plats, i tid (pågick i två veckor, veckan före plus Almedalsveckan) och mot rätt målgrupper.
  6. Snabba beslut, snabb feedback! Alla visste att tiden för att få fram alla delar i kampanjen var knapp, och levererade efter den vetskapen.
    För oss: Hade inte våra uppdragsgivare varit så alerta och varje gång återkommit med snabba, tydliga besked, hade vi inte hunnit med.

Arbetsgruppen: 
Uppdragsgivare: Teknikföretagen Karin Fjell Hager, Amelie von Zweigbergk; Företagsakademin FA AB Carolina Björklund
Foto: Erik Thor
Creative director: Ulrika Torberger
Projektledning, design och copy: Per Torberger
Partner FB+Instagram: Peter Rosdahl/Adorable
Produktion trycksaker: Jenny Dargren/Dargren Trading AB

Bild på Teknikföretagens årsberättelse
Jobb, Webb

Vassa rubriker för årsberättelsen – Teknikföretagen &Torberger

Enligt legendariske reklamaren David Ogilvy ska du lägga 80 procent av tiden på rubriken, resten på övriga texten. Logiken är enkel – utan bra rubrik, ingen läsare. 
Ogilvys råd är något Teknikföretagen tagit till sig.

Jag – Per Torberger – började min karriär som redigerare på Dagens Industri. Jobbet innebar att ta reportrarnas texter, hitta lämpliga bilder till och montera in dessa på tidningssidorna. Men inte bara det.

Den viktigaste och roligaste delen var att sätta rubriker, skriva bildtexter, putsa text, korta … Helt enkelt, att bearbeta reportrarnas råmanus till en korrekt, läsbar, läsvärd, intresseväckande och överraskande nyhet.

Fyra år med cirka 50 rubriker om dagen. 150 om vi räknar mellanrubrikerna (alltför många underskattar dem!).

Tack vare skickliga chefer, intresse och talang, blev jag riktigt bra på att skriva rubriker. Det är något Teknikföretagen drar nytta av idag, bland annat i de nyhetsbrev vi berättat om tidigare.

10–20 rubriker per artikel

Nu senast fick jag istället glädjen att skriva rubriker och ingresser till Teknikföretagens årsberättelse. Riktigt roligt, och väldigt stimulerande. För varje text skrev jag 10–20 rubriker och 2–3 ingresser, vilka redaktören sedan kunde välja mellan.

Uppdraget kom från årsberättelsens chefredaktör, Karin Fjell Hager, och för form och utveckling stod webbyrån Making Waves.
Jag tycker att det blev en riktigt snygg och användarvänlig skrift – håller du med?

Bild på Teknikföretagens årsberättlse online – vi skrev rubriker och ingresser

Print

Vårt sista nummer av tidningen Företagshistoria – Centrum för Näringslivshistoria &Torberger

Sidhuvudet till tidningen Företagshistoria nr 1-17

Den 9 mars landade årets första nummer av tidningen Företagshistoria i butikshyllorna runtom i Sverige. Det blir det sista numret med Per Torberger som vikarierande chefredaktör. 

Slagskepp, bemaningsföretag, Björn Borg, Cajsa Warg, Trelleborg, Astra, Grand Hôtel … under det år jag haft förmånen att vikariera som chefredaktör för tidningen Företagshistoria har jag hunnit lära mig mer om mängder av företag, uppfinnare, idéer och branscher.

Ett kanonuppdrag

Företagshistoria ges ut av Centrum för Näringslivshistoria (CfN), vilka säljer arkivtjänster till företag. Tidningens syfte är att sprida intresset för näringslivshistoria. CfN ger visserligen ut tidningen med förhoppningen att det ska leda till fler affärer, men några krav på mig som chefredaktör att skriva om vissa saker eller på ett visst sätt ställdes aldrig: tvärtom var det hög redaktionell integritet.

När jag fick frågan om jag ville vikariera för ordinarie chefredaktör Sara Johansson under hennes mammaledighet var svaret egentligen givet: jag har läst tidningen och dess föregångare med stor behållning i många år.
Nu fick jag äntligen chansen att vara med och skapa den.

Fria händer, tydliga mål

Jag hade väldigt fria händer med tidningen, men ska inte sticka under stol med hur oerhört viktig personalen på hela CfN, och framför allt på redaktionen ledd av Anders Sjöman, var för tidningens tillkomst under året. Den både breda och djupa kunskap dessa människor besitter kring näringslivshistoria är otroligt imponerande.

Mina mål för tidningen och mitt arbete under året var i första hand två.

1. Vidareutveckla texterna. När du skriver om det som varit, blir det lätt kronologiskt och lite lexikon över det hela. Jag ville få in mer story och aktivt tempus.
2. Utveckla redaktörsrollen. Som anställd reporter har du ofta många kontakter med redaktören längs vägen. Det ökar kvaliteten på slutresultatet och spar ofta tid. Därför ville jag testa ett mer aktivt redaktörskap mot tidningens frilansjournalister.

Jag anser att jag kom långt med båda dessa mål: många texter blev bättre, och en mer coachande redaktörsroll var uppskattad bland flera skribenter.

Är du nyfiken på Sveriges enda tidning om näringslivshistoria kan du läsa mer om den här.

Är du nyfiken på vad Centrum för Näringslivshistoria kan erbjuda dig, kika in här.

(Och, bonustips: CfNs sajt Biz Stories publicerar dagligen nyheter om näringslivshistoria, samt ett läsvärt veckobrev.)

Tidningen Företagshistoria nr 1-2017

Tobii-vitbok-introuppslag
Jobb, Print

Vitbok om eye tracking gaming – Tobii &Torberger

Härom dagen levererade vi tredje reviderade upplagan av en vitbok (white paper) vi gjort för eyetrackingföretaget Tobiis spelsatsning.
Vitboken riktar sig mot både medarbetare och externa målgrupper, och har ”blivit något av en bibel” internt enligt uppdragsgivaren.

Enhörningsföretaget Tobii i Danderyd utanför Stockholm har haft ett rasande tempo i utvecklingen av datorspel som använder deras unika eyetracking-utrustning för att kontrollera spelen. På bara några år har över 100 olika spel – bland dem Assassin’s Creed, Tom Clancy’s The Division, Deus Ex Machina och Warhammer – anpassats för eyetracking-kontroll.
Det handlar om en massiv utveckling, där nya funktioner löpande har lagts till arsenalen. Det går snabbt – ibland så snabbt att det är svårt att hålla alla på banan.

Vitbok nyckel i intern kommunikation

Det är där Tobiis vitbok kommer in i bilden. I den sammanställs och beskrivs alla olika eyetracking-funktioner ur spelarens perspektiv. Boken delas ut till kunder, men den har också en viktig funktion internt. Säljare, tekniker och andra som behöver känna till eyetracking-spelande använder helt enkelt vitboken som sitt referensverk. Enligt vår kontaktperson kallas den ibland för ”bibeln” internt, eftersom den fungerar som rikslikare för namn på funktioner och annat.

Tryck gör abstrakt konkret

Att det är en trycksak har många orsaker, bland annat att den är enkel att dela ut på spelmässor. Men trycksaken i sig har ett annat värde också, framför allt för ett företag som sysslar med icke-fysiska produkter, i det här fallet upplevelsen att spela spel med hjälp av ögonen. Den fysiska trycksaken gör det hela väldigt konkret och taktilt, något vi förstärkte genom att till denna upplaga välja ett obestruket papper.

&Torberger från ax till limpa

&Torbergers uppdrag har från början varit att ta reda på all information som behövs, bidra i arbetet kring taxonomi och namnstruktur, planera hur funktionerna bäst beskrivs, hitta bilder och annat nödvändigt samt att självständigt producera trycksaken från ax till limpa.
Alla texter är på engelska och en blandning av informativ skrivande, målande berättande och rak copy.

Om du fortfarande inte har testat eyetracking-spel, rekommenderar vi att du gör det: det skänker en helt ny dimension åt spelupplevelsen.

Tobii-vitbok-omslag
Omslaget till bookleten ska föra tankarna till de värmekartor som ofta framställs med en eyetracker.

Tobii-vitbok-introuppslag

Tobii-vitbok-uppslag
Introsidor till två olika avsnitt i boken. I upplaga tre har högersidans svarta bakgrund bytts ut mot en bild.

Tobii-vitbok-speltextTobii-vitbok-funktionsbeskrivning2

Tobii-vitbok-funktionsbeskrivning3
Tre exempel på uppslag ur boken. På varje uppslag beskrivs en funktion – totalt var det 33 funktioner i denna upplaga. Designen utgår från en hexagon.
Startsida med webbcopy
Jobb, Webb

Snabba ryck ger designbyrån webbcopy i tid – Planeta Design &Torberger

”Skomakarns barn går i trasiga skor” är ett uttryck som pekar på tendensen att hinna med sig själv och de sina som företagare. Det är ett vanligt problem i kommunikationsbranschen – till exempel hade reklambyrån King, byrån bakom Ica-såpan, under många år bara en jpeg-bild med kontaktuppgifter som sin hemsida.

Under några månader har &Torbergers medarbetare Per Torberger jobbat med webbcopy för designbyrån Planeta Designs nya webbplats. Det är ett jobb som sker när det finns tid över – dessvärre har Planeta Design fullkomligt rusat fram de senaste åren, och den där tiden över finns helt enkelt inte.

Från tid över till övertid

Men så dök det upp en deadline som inte gick att rucka på. Sandra Planeta, grundare till Planeta Design, utsågs till juryordförande i designjuryn i Cannes Lions, eller VM i reklam som det ofta kallas. Den kanske tyngsta reklamtävlingen i världen, och därmed ett av världens tyngsta juryuppdrag.

Och om två dagar skulle Cannes Lions göra utnämningen officiell. Med det skulle världens intresse för den lilla designbyrån i Stockholm under en tid överträffa allt tidigare. Webbplatsen skulle komma att bli det främsta ansiktet utåt.

Så från att ha varit ett ”vi tar det när tiden finns” blev det ”vi måste ta oss tiden nu”.

Genväg och webbcopy illa kvickt

Att få klart den nya sajten var en omöjlighet, så Planeta bestämde sig för att ta fram en platshållare, en enkel sajt som ändå var uppdaterade och visade byrån för vad den är idag och vad den har gjort de senaste åren.

Till det behövdes webbcopy. Med tanke på det mycket speciella tillfället och att målgruppen nu snarare var kollegor än potentiella kunder, skrev Per en kaxig och uppseendeväckande copy som ändå lyckas förmedla de kärnvärden Planeta Design står för.

Tonsäkert men informativt

Per kommenterar: ”När ’OK to ogle’ dök upp fick det sätta tonen. Den ledde vidare till rubriken ’Looks are for the lazy’, som med sin attityd och fina allitteration gick hand i hand med introrubriken.”

”Även om rubrikerna är kaxiga och melodiösa, innehåller de korta brödtexterna massor med information. Precis som det ska vara: rubriker som väcker uppmärksamhet, text som väcker intresse.”

Webbsida med webbcopy
Planeta Designs tillfälliga webb beskuren/förkortad.